13º SALON CAPITAL HUMANO - Noticias

UN HOMBRE TIENE 13 VECES MÁS POSIBILIDADES DE SER DIRECTIVO DE UNA AGENCIA QUE UNA MUJER, SEGÚN UN ESTUDIO DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE.

 

El Grupo Investigador de Comunicación y Sociedad del Conocimiento de la Universidad de Alicante ha realizado el primer estudio en España sobre el trabajo en las agencias de publicidad desde un enfoque de género.

 

El estudio, editado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad y financiado por el Instituto de la Mujer, revela que un hombre tiene 13 veces más posibilidades de ser directivo en una agencia que una mujer.

Además, viene a describir las principales características de un sector como el de las agencias de publicidad: “crecientemente feminizado” (un 56,7% son mujeres), joven, profesionalizado y cualificado – especialmente en el caso de las mujeres-, cuyos trabajadores viven en estructuras familiares “modernas” con escaso porcentaje de gente con hijos – sobre todo en el caso de las mujeres-.

 

En cuanto a la categoría laboral, varía significativa y proporcionalmente con los años, la formación y el sexo. De este modo, la media general de los empleados es de 31,7 años, teniendo éstos una experiencia media de 7. Los mandos intermedios, con un promedio de 35,6 años, afirman haber trabajado en el sector casi 12 años. Y por último, la media de los puestos directivos asciende a los 44, tras más de 20 años trabajando en publicidad.

 

El informe expone también una estructura de secciones plural en las agencias de publicidad del país, en las que existen distintos departamentos con características diferenciales y sexualmente “no neutros”. A este respecto, sólo Producción e Investigación son departamentos mixtos. Las áreas relacionadas con Cuentas, RRPP y Administración son esencialmente femeninas mientras que las de Creatividad, Diseño o redacción, son eminentemente masculinas.

 

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